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今回は難題に挑戦してみます。「エコロジー時代のブランディング」とでもいいましょうか？題材は、焼酎の「いいちこ」（三和酒類）です。

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ところで皆さんは、「いいちこ」飲んでますか？　私は最近肝臓の調子が悪いので、ちょっと控えておりますが、そうですね、ここ１０年くらいずっと飲んできました。(^-^;)
で、「いいちこ」のポスターはご存知でしょうか。物凄く格好いいポスター。右の写真が最新のものです。営団赤坂見附駅で撮影しました。
かっちょいいでしょ。いわゆるひとつの、「いい感じ」でしょ？

「いいちこ」は、発売当初から計算されたブランド形成が行われてきました。
ちょっと調べ切れませんでしたが、たしかどこかの大学の有名な先生が監修されているんですよね。デザイナーも有名な方だったか・・・（この辺の取材の甘さが、コラムを脱しようとしない原因でもあります。だって面倒ですもん）。

「季刊いいちこ」という小冊子も発刊しており、私も一度読んだことがありましたが、その難解さに、すぐ読み捨てました。
で、今改めて、三和酒類のいいちこのサイトを見ると、すごいことになってます。リンクは貼りませんのが、皆さんも是非一度ご覧ください。
その中の、「季刊いいちこ」の発刊趣旨の文章が、以下のようにあります。

現代産業社会のなかで、見えなくなりつつある固有の文化（そこに生きる人々をとりまく自然や精神）。これをもう一度掘り起こし、見直し、産業社会とのバランスある関わりをとらえてゆく。言い換えるなら、わたしたちがいま「生活する文化」とは何か、をしっかりと見据えてゆくために、わたしたちは86年から「季刊iichiko」という文化誌を発行しています。
（三和酒類サイトより飲用、じゃなくて引用）

皆さん、１回で理解できました？　私は理解できませんでした。(^-^;)
難しすぎるよ、これ。
さらに、掲載されている論文が、ちょっと古いものですが、タイトルが以下のとおり。

「地球環境戦略研究の哲学」〜場所主体の環境設計学へ〜
................Excerpt from the book"iichiko international No.8"（1997/2）

どうです、もう「参りました<(_ _)>」って感じでしょ？
でも、今日の本題は、「いいちこ」のブランディングを賞賛することではありません。

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これだけブランド形成に熱心な「いいちこ」ですが、私が飲んでいるのは、コレ。そう紙パックです。
ずーっと一升瓶で飲んでましたが、今住んでいるマンションでは、一升瓶のリサイクル回収をしてくれないみたいなので、紙パにしております。

で、問題は、「このいいちこ紙パックによるブランド形成とは？」ということです。
上の写真（ポスター）とこの紙パック。やっぱりちょっと違いますよね。
「びん」だと、「冷たさ」も感じられるし、「水滴」などともよく合い、いわゆる「シズル」が出しやすい感じがします。
それに引き換え、「紙パ」はちょっとねぇ・・・。やっぱり「びん」には劣るでしょう。

三和酒類でも、紙パを発売するべきかどうか、検討されたのでしょうか。
ちなみに、焼酎乙類を発売しているメーカーで、三和酒類は２２．８％のトップシェア（９９年度）を占めています。
上位１０メーカーのうち、二階堂酒造以外は紙パを出しているようですが、三和酒類の紙パ比率は２０％で、実はトップ１０中最も小さいです。
第２位の雲海酒造は、６５％、第４位の薩摩酒造は３９％。他のメーカーはいずれも３０％を超えていますが、三和酒類だけは２０％。
これをどう見るべきか。

焼酎ユーザーの感じるベネフィットは、おそらく「燃費効率」でしょう。少なくとも私はそうです。
アルコール分と価格の効率を考えると、数あるアルコールの中で、最も効率がよいのです。
（だから、洋酒が減税されたりしたんですよね？）
ということは、「ブランド形成の意味」とは、どういうことになるのでしょうか・・・！？
何のために、「ブランドイメージ」を作り上げているのでしょうか。

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そもそも、いいちこが訴求しているシーンイメージで、いいちこを飲んでいる人は、おそらく、おそらく誰もいないでしょう。
ワインやカクテルだったら、海が見えるホテルのテラスなんか、洒落て飲んでいる輩もいるかも知れませんが、大自然の中で、グラスにいいちこを注いで飲んでいるヤツ・・・、こりゃ絶対にいないでしょう。

ということは、訴求しているイメージは何のため？
ポスターに使われている９００ｍｌびんを、家庭で飲んでいるのなら、「好イメージの波及効果があるので・・・」などと理論づけることはできますが、今後、紙パシェアが上がってきたら、どうなるのでしょうか。

「びん」と「紙パ」のイメージの連動。
要するに、これがあるのかどうかが、焦点となりそうです。
例えば、高級シャンプーの詰め替え版なども、同じ問題を抱えているのでしょうか？
もっと考えれば、「じゃあシャネルの５番の紙パ版は成立するのか」ということもありそうです。

たぶん、シャネルの５番の紙パは成立しなくても、「いいちこ」なら成立しそうですね。
「高級でなくてはならないブランド」と、「高級である必要はないブランド」の違いなのでしょうか。
今のところ、びんと紙パのイメージは連動していないでしょうが、今後、紙パシェアが上がってくれば、自然と連動してくるでしょう。
人間の感覚なんて、そんなものだと思います。要は、「慣れ」の問題。
ちょっと安易すぎる結論か・・・。

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んー、ちょっとまとめ切れないですが、いずれにしても、今後、いいちこのポスターに「紙パ」が登場するのかどうか、ということが注目でしょう。三和酒類がどのような判断をされるのか、注視してまいりましょう。

でも、「ポスターはあくまで『びん』で、でも売上シェアは『紙パ』」、もしかしたら、これがブランドの究極のあり方、役割なのかも知れません。
「売上実態とブランドイメージが乖離していても、消費者は買い続けてくれる」という・・・。

なんかよくまとまっていないので、あとで書き直すかも・・・